最終更新日 2022-03-31
みなさんはFacebookをやっていますか。
Facebookとは、実名制のソーシャルネットワーク・サービスです。
自分が最後にFacebookに投稿したのを振り返ると、2020年7月までさかのぼります。
以来タイムラインをたまに見ることはあっても、投稿することはなくなりました。
実際にタイムラインを開いても投稿しているのは決まった人だけ。
特段、盛り上がっているイメージはありません。
そこでこの記事では、なぜFacebookは落ち目になったのかを考えてみます。
この記事の目次
Facebookが本格的にオワコンになってきた理由
「Facebookは落ち目になった」と決めつけてしまいましたが、「タイムラインが過疎化しているのは、あなたの観測範囲だけなのでは？」といった意見もあると思います。
ただFacebookが盛り上がっていないのは、自分の周りだけでなく、ましてや日本の話だけでもありません。
どうやら、世界的にそういう傾向にあるようです。
Facebookの評価は、株価を見れば一目瞭然です。
2022年2月2日に行われたMeta（Facebook）の株価は、大暴落しました。
その下がった金額は、約2,400億ドル（約24兆円）。
これは、2021年4Qの決算発表を受けての反応でした。
参考サイト >> Q. なぜMeta(Facebook)の株価は大暴落したのか？3つの要因と今後の7つの注力領域とは？
Facebookの株価低迷は2021年9月から始まっており、それにとどめを刺すように株価が滑り落ちています。
2021年の株価が落ち始めたタイミングの10月28日、Facebookは社名を「Meta（メタ）」に変更すると発表しました。
社名変更の理由は色々と考えられると思いますが、「Facebookで収益を上げることを将来的に見限った」と思われて仕方ないでしょう。
独禁法により、競合の買収ができなくなった
Facebookの戦略の特徴は、InstagramやWhatsAppなど競合サービスを買収することにありました。
プロ野球の巨人軍が同リーグの4番打者をかき集め、他球団の戦力ダウンをさせたのと似ています。
将来、脅威になりそうなサービスを買収してしまい、芽を摘みつつ、自分たちのサービスを充実させる。
潤沢な資本があるからこそ、可能だった戦略です。
しかしその戦略は、アメリカの独占禁止法（反トラスト法）に引っかかりました。
もはやライバルとなるサービスが出てきても、それに対して買収の手を打てません。
そこでこれから普及していくであろうメタバースへ、思い切ってリソースを注ぐことに決めたのでしょう。
日本に実名制のSNSは馴染まない
ではなぜ、Facebookは落ち目になったのか。
日本に限って言えば、その理由は実名制にあったのではと思います。
他の国では、ツイッターやインスタグラムでも利用者は実名を使うことが多いようです。
それに対し、日本では匿名の投稿が主流です。
その理由は、「本音と建前の文化」だからです。
盛った投稿にうんざりしている
実名制のFacebookのタイムラインを見ると、批判めいた投稿をしている人はほぼ見ません。
いたとしても政権や特定のサービスなど、言わば「害のない批判」が多い印象。
おおっぴらに、上司や得意先を批判している人をほぼ見たことがありません。
それは当然のことで実名で知り合いの批判を書けば、噂が広がりその組織に居づらくなってしまいます。
取引先の批判を書けば、にらまれて取引停止になるかもしれません。
そう考えるとどうしても投稿は生ぬるい内容ばかりになるし、「いいね」がほしいモチベーションと合わさって、着飾った（盛った）日常を投稿することになります。
Facebookが開始してしばらくは目新しかったそういった投稿も、今や見る方はうんざりしています。
そうしてまず見る人が減り、過疎化するにつれて投稿する人が減り、Facebookを使っていた中年世代も離れていったのでしょう。
若者が使わないSNSは廃れる
Facebookの落ち目になった根本的な原因は、若者が利用しないことにあります。
いくら中高年で盛り上がっても、その下の世代が使わないとジリ貧になるのは目に見えています。
しかしアカウントは登録していても、若い世代はFacebookに見向きもしていません。
自分は若い世代ではないので、その本当の理由はわかりません。
でも自分が20代だとしても、Facebookは使わないでしょう。
その理由はやはり、実名登録にあります。
SNSにまで会社の人間関係を持ち込みたくない
実名でFacebookに登録すると、それこそ会社の上司や取引先から友達申請が来るでしょう。
取引先はまだしも、上司とSNSでつながると伸び伸びと投稿できません。
ただつながっているだけならまだしも、上司が投稿したとき「『いいね』を押さなくては」と多少なりともプレッシャーが生まれると思います。
誰も「いいね」しないなら放っておけばよいですが、例えば同期が率先して「いいね」していたら同調圧力が生まれます。
20代のサラリーマンであれば、「SNSまで会社の人間関係に煩わされたくない」と思うのはごく自然なことです。
その結果、若者は、Facebookにログインすらしなくなります。
ログインしなければ上司の投稿に「いいね」をつけなくても、「Facebookは見ていません」と言い訳が立つからです。
日本人にはTwitterの方が相性が良い
ということで、日本に限って言えば、Facebookが下火になったのは当然の結果のように思えます。
日本ではFacebookより、匿名で気兼ねなく投稿できるTwitterの方が相性がよいでしょう。
以上、特に日本でFacebookが下火になった理由を考えてみました。
みなさんは、どのように思いますか。
